TVRINews – Zurich, Swis

Anak muda saat ini makin malas menyaksikan pertandingan sepak bola di saluran televisi konvensional. FIFA pun menggandeng sejumlah platform media sosial untuk mendukung Piala Dunia 2026.

Merespons realitas kian banyaknya anak muda yang tidak lagi menonton sepak bola di saluran televisi konvensional, FIFA beralih ke media sosial dan Netflix, serta meninggalkan stiker Panini ikoniknya, untuk memperluas audiensnya dan menghasilkan pendapatan tambahan. 

Untuk Piala Dunia 2026, yang dimulai pada 11 Juni di Amerika Serikat (AS), Meksiko, dan Kanada, badan pengatur sepak bola tersebut telah menjalin aliansi strategis dengan TikTok dan YouTube, yang ditetapkan sebagai platform pilihannya.

Di TikTok, 30 pemengaruh (influencer) dari 11 negara telah diakreditasi untuk meliput Piala Dunia bagi pengikut mereka dalam format yang berpusat pada penggemar, dengan akses eksklusif ke cuplikan di balik layar dan siaran langsung. 

Di balik kolaborasi ini terdapat pengamatan yang terdokumentasi dengan baik: jumlah penonton olahraga di saluran televisi menurun dan beralih ke platform digital. 

Di Amerika Serikat, jumlah penonton streaming terkadang melampaui gabungan penonton saluran televisi siaran dan kabel sejak tahun 2015. Di Inggris Raya, jumlah penonton berusia 18 hingga 34 tahun turun sebesar 34 persen antara tahun 2010 dan 2024. 

Saat ini, kolaborasi dengan platform media sosial dipresentasikan sebagai “pelengkap bagi penyiar dan pemegang hak siar” di televisi. Namun, ada upaya untuk mengecilkan peran Direktur Olahraga Global TikTok Rollo Goldstaub, yang mengklaim bahwa aplikasinya telah memiliki satu miliar pengguna di seluruh dunia. 

Aliansi dengan platform media sosial ini bertujuan untuk menarik perhatian pemirsa muda dan mengajak mereka kembali menonton siaran penuh: di YouTube, saluran yang telah memperoleh hak siar (M6 di Prancis untuk siaran gratis dan beIN untuk siaran penuh) untuk pertama kalinya dapat menayangkan 10 menit pertama setiap pertandingan secara gratis. 

TikTok sendiri telah menjanjikan pendapatan iklan baru kepada jaringan televisi dan sponsor yang sama, karena televisi tetap menjadi mesin keuangan utama FIFA hingga saat ini. 

Menurut laporan tahunannya, hak siar menyumbang 45 persen dari pendapatan sekitar 7,6 miliar dolar Amerika untuk siklus 2019-2022, di atas pemasaran (24 persen) dan lisensi (10 persen). 

Siaran bukan lagi domain eksklusif saluran tradisional, Netflix. FIFA melanjutkan strateginya untuk menaklukkan acara olahraga langsung, dengan telah mengamankan hak eksklusif di Amerika Serikat untuk Piala Dunia Wanita 2027 dan 2031. 

Perjanjian tersebut, yang mencakup serial dokumenter—genre di mana platform tersebut telah terkenal—merupakan pergeseran signifikan bagi FIFA, yang menjual hak siar televisi untuk Piala Dunia Wanita sebelumnya dengan harga yang sangat rendah untuk menarik pemirsa.