TVRINews – San Francisco, Amerika Serikat

Merek denim terkemuka, Levi Strauss & Co., semakin mengusung warisan olahraganya dengan mendesain pakaian untuk penggemar tim-tim Piala Dunia 2026.

Ketika kebanyakan orang memikirkan Levi's (singkatan dari Levi Strauss & Co.), mereka memikirkan celana jins dan jaket denim. Tetapi merek yang berbasis di San Francisco, California, Amerika Serikat (AS), ini juga memiliki sejarah di bidang olahraga.

Dari menyediakan perlengkapan untuk tim bisbol karyawan pertamanya pada tahun 1886 hingga mendesain seragam untuk tim nasional sepak bola Meksiko di Piala Dunia FIFA 1978 dan menyediakan perlengkapan bagi atlet AS untuk Olimpiade 1984 di Los Angeles, perusahaan ini telah lama memainkan peran dalam olahraga dan budaya. 

Perusahaan pelopor fesyen berbahan denim yang berdiri pada 1853 ini juga menjadi pusat perhatian awal tahun ini ketika Super Bowl dimainkan di Stadion Levi's di Santa Clara, California, AS.

Kini, Levi's telah menandatangani kesepakatan dengan federasi sepak bola nasional AS, Meksiko, Inggris, dan Prancis untuk menciptakan pakaian penggemar yang terkait dengan Piala Dunia FIFA mendatang yang akan dimainkan di seluruh Amerika Utara (AS, Kanada, dan Meksiko) mulai 11 Juni. 

Koleksi tersebut tidak diotorisasi oleh FIFA, tetapi Levi’s bekerja sama erat dengan federasi-federasi tertentu untuk mendesain koleksi tersebut serta pendekatan pemasarannya. Demikian diungkapkan Kenny Mitchell selaku Wakil Presiden Senior dan Kepala Pemasaran Levi’s.

“Hal ini sangat selaras dengan strategi bisnis dan merek kami — menjaga Levi’s tetap berada di pusat budaya. Dalam pikiran kami, itu berarti terkadang kami tampil bersama ikon global dan momen-momen ikonik global,” kata Mitchell. 

“Itu termasuk mode, musik, seni, dan olahraga, dan mencerminkan sifat demokratis atau elastisitas merek kami dan kemampuan kami untuk bermain di begitu banyak ruang budaya yang berbeda.”

Mitchell menambahkan bila keempat negara yang mereka ajak kerja sama ini – AS, Meksiko, Inggris, dan Prancis – juga mewakili “pasar bisnis besar” bagi merek tersebut. 

Koleksi-koleksi tersebut akan mulai dirilis pada hari Kamis 16 April dengan Federasi Meksiko sebagai negara pertama, diikuti oleh AS pada 23 April, Inggris pada 7 Mei, dan Prancis pada 14 Mei. 

Koleksi federasi tersebut menampilkan jaket trucker, celana pendek longgar, dan bandana, kata Mitchell, dan diharapkan menarik bagi pencinta dan penggemar olahraga ini. 

Koleksi-koleksi tersebut akan dijual terutama melalui toko-toko Levi’s dan situs e-commerce serta sejumlah kecil mitra grosir. 

Mitchell menambahkan bahwa dalam pengumuman pendapatan minggu lalu, manajemen puncak banyak berbicara tentang evolusi perusahaan dari bisnis celana denim yang terutama dijual melalui grosir menjadi bisnis gaya hidup denim dari ujung kepala hingga ujung kaki yang terutama didorong melalui penjualan langsung ke konsumen. 

Jadi, kerja sama dengan federasi sepak bola empat negara peserta Piala Dunia 2026 untuk pembuatan busana penggemar ini sangat selaras dengan strategi tersebut.

Apakah Levi’s akan terus bekerja di bidang sepak bola di masa depan memang masih harus dilihat. Tetapi melihat gebrakan mereka dalam beberapa tahun terakhir, tampaknya hal itu memungkinkan. 

“Kami merasa ini sangat tepat saat ini untuk merayakan fakta bahwa sepak bola global akan menjadi bagian dari semangat zaman budaya sepanjang musim panas,” ujar Mitchell. 

“Itulah tujuan kami untuk tahun ini, tetapi kami terus melanjutkan pembicaraan kemitraan karena Piala Dunia Wanita sedang berlangsung dan olahraga sepak bola terus sangat menarik secara global.”